黑木耳是著名的山珍，可食、可药、可补，有“素中之荤”之美誉，世界各国称之为“中餐中的黑色瑰宝”。吕梁市中阳县，一个曾经的国定贫困县。短短三年时间，这个位于山西吕梁山中段西麓山区县，成为名副其实的“华北木耳第一县”。尝到种植黑木耳甜头的农民信心满满地准备扩大种植规模，当地一些准备转型的老板也看到了商机，准备投资上亿元建设菌棒厂、发展自主品牌……小小的黑木耳通过信息化数字化建设和科技投入，不仅鼓起了农民群众的“钱袋子”，寻找一条让群众长期稳定增收、安居乐业的路子，而且发展成为中阳县乡村振兴的希望产业、持续长久的富民产业，让农业成为有奔头的产业，让农村成为安居乐业的美丽家园，谱写了富民强县的崭新篇章。 

近年来，中阳县委、县政府将黑木耳产业作为全县农业产业体系，出台多项优惠奖补政策，鼓励种植户参与到这项新型产业中来。政策出台后，农民群众跃跃欲试，但也心存疑虑。黑木耳是否能成功种植？生产出的木耳是否能销售出去？黑木耳品牌知名度是否能打响？县委、县政府抓住电子商务进农村综合示范县项目的有利契机，按照“建基地、育市场、创品牌”的战略思路，不断深化农业供给侧结构性改革，积极探索“线上线下”一体化的中阳销售模式，全力推动黑木耳产业高质量发展。 

一是挖掘流量，做强线上销售。电商示范县服务运营企业北京佳仕百年教育科技有限公司着眼长远、创新思路，充分挖掘流量经济，借助“互联网+”打响中阳黑木耳品牌，实施木耳“互联网+”营销战略，创新“互联网+农产品出村进城”电商销售模式，不断加大与京东、淘宝、扶贫832、拼多多等大型电商企业的深度合作，开展京东、淘宝“中阳馆”等平台的农产品专场秒杀、团购等促销活动，支持有条件的企业和合作社开通网销平台，着力建设集线上销售、品牌营销、线下生产、原料供应、质量监控为一体的电商综合体，引导“种得好”向“卖得好”转变，再靠“卖得好”倒逼“种得更好”，走出了一条良性循环的发展之路。 

二是创新思路，做大直播带货。依托电子商务公共服务中心，开设若干线上直销旗舰店，利用“快手”“抖音”直播带货，实现线上销售渠道的多样化。在第五届吕梁名特优功能食品展销会暨2020年吕梁特色农产品直播带货节上，吕梁市委常委、副市长，时任中阳县委副书记、政府县长田安平走进京东直播间化身“带货主播”，特地推介了中阳黑木耳，让广大网友通过网络直观了解中阳黑木耳，该直播活动吸引了众多网友观看。在县长的“吆喝”下，进一步提升了中阳黑木耳的知名度和竞争力，让“小农户”与“大市场”实现了低成本的对接，在丰富群众餐桌的同时，也不断鼓起中阳农民的“钱袋子”。 

三是倾力打造，做靓品牌推广。位于山西省西部、吕梁山腹地的中阳县森林覆盖率达到56.6%，海拔高、低纬度、气候凉爽、昼夜温差大、光照充足、空气湿润、湿度适中、森林覆盖率高、生态环境独具优势，有“天然温室”之称，适宜各类作物生长。所产的中阳黑木耳，栽培自大山深处、生长于天然氧吧，肉质肥厚、色泽乌黑有光泽、口感绵柔有韧性，被称为“黑色国宝”。酒香也怕巷子深。有了好产品，不等于有了好销量。为将好品质转化为好品牌，电商服务企业北京佳仕百年教育科技有限公司中阳项目部充分发挥“中阳山宝”区域公共品牌影响力，培育壮大以“绿色、有机、富养”为内涵的中阳黑木耳品牌。同时，加快“中阳黑木耳”地理标志认证，着力打造区域公共品牌，授权符合条件的市场主体无偿使用。鼓励龙头企业等市场主体注册商标，申创著名商标、驰名商标，开展绿色、有机食品认证，大打生态牌，提高市场竞争力和美誉度，全力打造“中阳山宝”黑木耳品牌，让好生态、好营养、好味道成为中阳黑木耳的靓丽名片，确保消费者“舌尖上的安全”。并通过多种渠道，向外界全方位宣传、展示和推介中阳黑木耳，进一步提高知名度和影响力。2020年8月，第五届全国（山西·中阳）木耳产业创新发展大会成功举办。同年9月，在陕西柞水县举办的全国木耳大会上，中国食用菌协会又授予中阳县“全国木耳十大主产基地县”称号，车鸣峪乡作为全县黑木耳产业化基地，12月又成功入选全国第十批“一村一品”示范村镇名录，中阳木耳的品牌影响力进一步扩大。“品牌+电商”模式不仅打通“中阳山宝”的销售新通道，还帮助企业打造高端农产品品牌。中阳黑木耳品牌化成为带动农业转型升级的重要标志。 

四是多方发力，做实消费扶贫。借助国家鼓励消费和消费扶贫政策，依托山西省委统战部、山西省党史研究院、北航等帮扶单位资源优势，以“消费扶贫”为桥梁，鼓励单位或个人以长期定向认购、临时团购、个人爱心认购、参与贫困地区购销对接等模式参与消费扶贫，千方百计保障木耳等农产品的稳定供应，推动黑木耳产品销售，真正打通消费扶贫“最后一公里”。 

五是全面落地，做长线下链条。一方面，既立足当下、统筹资源，建立与贫困群众的利益联结机制，通过电商销售黑木耳直接带动贫困户增收，增强贫困户的种植技术和抗风险能力，让贫困户能真正学到本事，得到扶持，启动项目，看到希望，实现从“输血式”帮扶向“造血式”帮扶的转变。另一方面，发挥微信商务、农超对接等平台载体作用，积极支持发展农超对接、直供直销、连锁经营等现代流通方式，利用成本低、信任度高等特点，实现中阳木耳信息与卖家的精准链接，全年及时向广大顾客推送内容丰富、形式多样、设计新颖、美观大方的木耳营销方案，推动中阳黑木耳深入融入全国产业链和供应链，拉近地理距离和市场距离，依托电商压减中间环节，发挥龙头企业引领示范作用，带动全县黑木耳销售，实现弯道超车，致富之路越来越宽、致富思路越来越活。 

2018年之前，黑木耳产业在中阳县还是一片空白，到2019年，中阳县的黑木耳生产规模达到282万棒，年销售黑木耳近30万斤，产值达到1000余万元，带动308户868名贫困群众，人均增收2000元，经济效益、社会效益初见成效。2020年全县黑木耳栽植规模达到1600万棒，产值达到5600余万元。2021年预计将达到5000万棒。如今的中阳县手机成为“新农具”，电商成为“新农活”，数据成为“新农资”，相隔千万里的农民与市场“无缝对接”，日益健全的线上线下营销网络体系，让中阳黑木耳名声鹊起，全县已建立了木耳产学研基地和食用菌人才培养基地，形成有规模、有体系的产业格局，小木耳真正成为了贫困群众增收致富的大产业，谱写出了新时代乡村全面振兴新篇章。